Branding para hoteles y restaurantes en Canarias
El branding para hoteles es el trabajo de definir qué cuenta un alojamiento y traducirlo a un sistema visual coherente: nombre, identidad, señalética, cartas, amenities y cada pieza con la que el huésped entra en contacto durante su estancia. En un mercado donde muchos establecimientos comparten categoría, precio y localización, la marca es a menudo lo único que separa a un hotel del de al lado.
En Atiseo Estudio desarrollamos la identidad de hoteles, resorts y espacios gastronómicos.
¿Tu negocio está fuera de Canarias?
Esta página recoge el trabajo que hemos desarrollado para hoteles en Canarias, pero no es lo único que hacemos ni el único sitio donde trabajamos. Tenemos sede también en Barcelona, y desde ahí llevamos proyectos de toda la península en hostelería, retail, producto y cultura.
Qué incluye un proyecto de branding hotelero
Un proyecto de branding para un hotel no es un logotipo. Es un sistema que tiene que funcionar en una carta, en un rótulo de pasillo, en un bordado de uniforme y en la pantalla del televisor de la habitación, sin desmontarse por el camino.
Concepto y estrategia de marca
Antes de diseñar nada definimos qué quiere contar el espacio, a quién y por qué. En un hotel de Canarias eso pasa por decidir cuánto peso tiene el destino en el relato: la luz del Atlántico, el paisaje volcánico, la cultura isleña o, al contrario, una propuesta deliberadamente ajena a ella. Es una decisión estratégica, no estética, y condiciona todo lo que viene después.
Identidad visual y verbal
Logotipo, sistema tipográfico, paleta, tratamiento gráfico y fotográfico, y el tono con el que el hotel habla. Trabajamos identidades pensadas para durar: un resort no puede rehacer su señalética cada tres años.
Los espacios gastronómicos del hotel
Es donde más trabajo hemos acumulado. Un resort de cinco estrellas puede tener siete restaurantes y siete bares, y cada uno necesita una identidad propia que a la vez encaje bajo la marca del hotel. Ese equilibrio (diferenciarse sin romper el conjunto) es un problema de diseño específico del sector hotelero, y lo hemos resuelto más de una decena de veces.
Señalética, amenities y experiencia del huésped
Cartas y menús, papelería, señalética, uniformes, amenities, packaging, ambientación del espacio y selección de OS&E. También diseñamos experiencias: momentos wow, souvenirs exclusivos, espacios efímeros y acciones que el huésped recuerda cuando ya se ha ido.
La identidad se adapta además a los soportes digitales del hotel (gestores de contenido como StayApp o Zafiro IPTV, y señalética digital en ascensores) para que la marca no se rompa en las pantallas.
Brandbook y manual de concepto
Documentamos el sistema para que el hotel pueda aplicarlo sin nosotros: criterios de uso, aplicaciones, comportamiento de la marca en cada punto de contacto y manual de concepto para llevar la identidad al espacio físico.
Qué tiene de particular el branding hotelero en Canarias
Un hotel en Canarias no se enfrenta al mismo problema de marca que uno en la península, y el diseño tiene que saberlo.
En el mismo establecimiento y a la vez conviven turismo británico, alemán, peninsular y local. Una identidad que funciona para un público no siempre funciona para los otros tres, y hay que resolverlo sin caer en el mínimo común denominador.
La estacionalidad es baja: los hoteles de Canarias trabajan todo el año, así que la marca no tiene temporada muerta en la que renovarse. Los cambios se implantan con el hotel lleno, y eso condiciona cómo se planifica la producción y el montaje.
La densidad de competencia en el sur de Tenerife es alta, y muchos establecimientos comparten categoría, precio y localización. Cuando la piscina y las vistas son parecidas, la marca es lo que queda.
Y el clima obliga. Rótulos, cartas y materiales de exterior aguantan sol directo, salitre y viento. Eso se decide en la fase de diseño, no en la de producción.
Hoteles y restaurantes con los que hemos trabajado
Espacios gastronómicos
Gran Meliá Palacio de Isora
Colaboración para ejecutar una serie de proyectos para dotar de identidad a los espacios gastronómicos del hotel, cuidando la excelencia y cada detalle.
Resort de cinco estrellas en el suroeste de Tenerife. Hemos desarrollado la identidad de siete de sus espacios:
- La Terrasse — alta cocina de Red Level, con el chef Jorge Peñate
- L’Olio — rebranding del italiano contemporáneo
- Agave Pool Mexican Grill — restaurante mexicano junto a las piscinas
- Dúo Steakhouse — asador vasco y steakhouse americano
- Oasis — restaurante mediterráneo a pie de piscina
- Le Bistrot Provençal — francés, solo para adultos, en Red Level
- Miniclub — espacio infantil, con sus submarcas
Siete marcas distintas dentro del mismo resort, cada una con carácter propio y todas reconocibles como parte del mismo hotel.
Comunicación corporativa
Hotel Suite Villa María
Impulsamos su marca con una mirada diferenciadora, abarcando desde la comunicación hasta la conceptualización de espacios innovadores.
Hotel de villas en el sur de Tenerife. Hemos trabajado la marca del propio hotel y la de sus espacios:
- Rebranding de la identidad corporativa del hotel.
- Oasis — identidad para el restaurante de piscina
- Moka — naming, concepto e identidad del coffee shop.
- Da Vinci — identidad para el restaurante italiano.
- Veranda Lounge Bar — concepto e identidad corporativa.
¿Tu negocio está fuera de Canarias?
Trabajamos desde Barcelona para marcas de toda la península, y no solo de hostelería: concepto de marca, naming, identidad visual, packaging y branding de espacios para proyectos de restauración, retail, producto y cultura.
El proceso es el mismo que en Canarias. Primero entendemos el negocio y su contexto, después definimos el concepto, y de ahí sale la identidad. Acompañamos la implantación con proveedores y producción, porque una marca que solo existe en un PDF no cambia la percepción de nadie.